コストでこれだけ差のある商品が同一価格で販売されることなど他の商品では見当たらない。そこで映画興行をサービスという視点から分析してみる。①料金制度アンケートで映画館の改善点を質問したところ、2つの意見に集中した。ヨーロッパではもっと安いのが普通だとも聞いています。ただし、アメリカでも、設備の整った劇場では倍から三倍の料金を取られる、つまり日本と同程度の入場料が取られていて、そういう意味では日米での入場料の料金差はほとんどないという話も聞こえてきます。このニーズを映画館が取込むことができれば、若いカップル以外の客層ができ、映画人口の底上げが期待できるのである。そこでさらに分析を進めると、独りで映画を観る人は平日の夜の割合が高く、これは先ほど挙げた平日レイトショー必要性のもう一つの理由となる。ところが1960年代後半にマルチプレックスシネマ(シネマコンプレックス)という新しい興行スタイルが登場し、再び映画産業が活況を取り戻した。
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