まず、生活時間の夜間化の進展に対して上映時間の設定が観客のニーズと一致していないという点があげられる。例えば、会社員が退社後に映画鑑賞をしようにも多くの映画館における最終上映開始時刻は午後7時前後である。本の映画料金はなぜ高いのでしょうか？法的な規制はありませんが業者が日本的な「横並び」の考えでビジネスを行って来たのが一番の原因と考えます。かつて行っていたある映画製作会社が作った作品を系列の映画館で上映するという「ブロックブッキング制」が上手く機能しなくなった時期に根本的な改革を怠ったためです。観客が来ないから改装できないのではなくて、改装しないから観客が来ないのである。③鑑賞者ニーズ映画館は観客のニーズを把握していない。通産省主催の｢シネマ活性化研究会｣では、料金に差をつける企業努力を求めるとし、消費者ニーズを見据えた料金設定が業界活性化に不可欠であると指摘している。
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