このような鑑賞者ニーズに対応したサービスが観客を引き付け着実に観客数を伸ばしているのである。例えばショッピングセンターと併設のシネマコンプレックスは毎週火曜日をレディースデー(女性割引)にして買い物客の主婦層の取込みに成功しており、レイトショー割引で映画を見る機会がなかった人を映画館に呼び戻している。また、映画館に行く回数の多い人ほど平日に行く傾向があり、同時に時間帯も回数に比例するように遅くなることが分かった。このことから平日のレイトショー(午後9時以降上映開始)の積極的導入を検討すべきであろう。次に、アンケートをもとに顧客分析をしてみた。予想通り映画館での鑑賞回数が多いのは20歳代の恋人同士であった。欧米各国との比較でも2倍ほど高くp.4表3参照、アンケートでも約8割の人が高いと感じている。これだけ多くの人が高いと感じているにもかかわらず、どの映画館も料金は1800円横並びの状態である。
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