ところが、1997年から映画人口は増加し、1998年には興行収入1934億9900万円と金額ベースでは史上第2位を記録した。この背景には2つの要因がある。観客のニーズは多様な料金制度にあり、基本料金の値下げ(アンケートから計算した妥当な映画料金は1000円前後)以外でも十分に観客を引き付けられることがわかる。図2参照多彩な割引制度を導入したり、作品・時間帯別に料金を設定して、その結果例え平均映画料金が1000円に下がったとしても、日本経済新聞の計算では観客数を5割増やせば増収につながるというデータがある。東南アジアでアメリカ映画が日本より早く公開される理由の一つは、東南アジア地域は「海賊版違法コピー」の天国であることです。アメリカの作品の違法コピーが封切り２日後くらいに市場にでることもあるそうです。
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