テレビにおいては原則として翌日入手される視聴率(世帯視聴率・毎分視聴率・男女別視聴率など)という形で、視聴者の作品に対する好みをはじめとする情報が制作側に機動的にフィードバックされている。ところが映画館はチケットの半券をカウントすることで入場者数を把握しているため、興行会社本社や配給会社等への正確な入場者数の即時通知は不可能で、また鑑賞者の上映時間帯別・属性別入場者数といったマーケティングデータの収集・分析・活用への積極的な取組みは行われていないのである。邦画・洋画共に大作が続いたこと、スクリーン数の増加である。このスクリーン数の増加であるが｢外資系シネマコンプレックス｣の進出によるところが大きい。
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