都市部においては交通機関の運行状況からみて現状よりも遅い上映終了時刻を設定することは十分可能であり、映画館側からみても遅い時間帯の上映を希望する潜在的鑑賞者の取り込み機会を逸していると考えられる。アンケートの結果からも平日では夜の値が最も高く図3参照、その内訳をみると20歳代後半の人が圧倒的に多かった。この疑問は私だけの疑問ではなかった。アンケートの結果、もちろん基本料金(1800円)の値下げという意見が最も多かったが、それ以外の意見が予想以上に多かったことに驚いた。つまり、興行会社が価格協定を結んでいるとしか思えず、鑑賞者の不利益につながっている。現状においてロードショー作品の一般映画料金は、映画館の設備投資の状況、作品の人気、製作費の大小等にかかわらず全国的に1800円に統一されており、観客が享受したサービスの内容に無関係に設定されている。図4参照これは現代社会の家庭環境を表しているのではないだろうか。つまり、男性は独りになれる時間を求め、女性は家族一緒に楽しめるレジャーを求めていると考えられる。
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